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品质兴邦 泰运弘长——夏纪运董事长谈山东邦泰散热器有限公司的品牌成功之路

发布时间:2012-02-23 作者:

20116月,国家工商行政管理总局认定山东邦泰散热器有限公司商标“密水及图”为中国驰名商标。这无论对散热器行业还是对邦泰公司来说都是一件功在当代、利在千秋的大事,是中国采暖散热器行业实施品牌战略的又一丰硕成果。在实施品牌战略的过程中,山东邦泰散热器有限公司有着许多辉煌的可圈可点的新闻故事在里边。于是在金秋的10月,记者专程到山东邦泰散热器有限公司采访了党委书记、董事长兼总经理夏纪运。

 

谈起获得中国驰名商标的事,有着创业激情和豪迈情怀的夏纪运董事长,欣喜之情溢于言表:“邦泰散热器获得中国驰名商标,是国家权威部门对我们实施品牌发展战略骄人业绩的肯定。当时听到这一可喜的消息,从我们企业管理层到一线员工无不欢呼雀跃。这是一件值得载入我们企业乃至高密史册的一件大事。中国·建筑金属结构协会采暖散热器委员会专门给我们发来了贺信,信中指出‘邦泰公司20年来以高起点、高定位、谋求新突破,在实现新的跨越中,不断培育品牌,实施品牌战略,以其优良的企业品质和卓越的创新能力,赢得了市场竞争力和品牌影响力,有效地提升了‘密水’品牌知名度,走出了一条创业、创新、创品牌的成功之路。’这是对我们的鞭策和鼓励。今后我们将会进一步提升邦泰品牌形象和知名度,使企业在激烈的市场竞争中获取更大的领先优势。”

 

采访中记者了解到,山东邦泰散热器有限公司自成立之初就具备强烈的品牌意识,把“品质兴邦、泰运弘长”“密成于事、上善若水”当作自己的座右铭,把品牌作为企业的灵魂和核心竞争力对待,充分认识品牌是企业形象的浓缩和代表,它所承载的不仅仅是经济职能,也是市场经济衍进的重要标志,是国家的、民族的,是社会文明的重要组成部分,是企业做强、做大、做稳、做久的必不可少的因素,是企业对消费者、对市场乃至对自己社会责任感的有力体现。所以,驰名商标前面加上中国二字,其分量之重,其影响之大,其范围之广。为此,他们制定了长期的、体系的、规范的科技创新战略,坚持科技创新支持企业发展战略,走以品牌提升企业成长的发展道路。多年的艰辛投入与不懈努力,使邦泰的市场知名度和美誉度与时俱增,市场份额持续攀升,综合实力不断增强。

   

 

夏纪运说:“由9个人负债几十万元起步到今天职工700多人年销售收入超亿元,20年创业路,一路走来不平凡。10年前,当我被邀请参加全国散热行业高峰论坛会议的时候,拿讲话稿的手抖得像打摆子,为什么,底气不足,无论企业规模还是产品市场占有率,咱是散热器行业小的不能再小的的‘小兄弟’,轮不到咱来说道。现在我们可以挺着腰板侃侃而谈了,用老辈子传下来的俗话说‘腰里有钱说话柱壮’。我们已经成为拥有‘中国驰名商标’、‘中国散热器行业名牌’、‘山东省名牌’产品等著名荣誉的现代化大型散热器生产企业,目前咱公司已获得36项国家级专利技术,其中发明专利就占了四项。凭借的是什么?坚韧不拔、勇于奋争的毅力和敏锐的市场洞察力;优良的企业品质和卓越的创新能力;兢兢业业、脚踏实地的工作精神;严格把控产品质量,精耕细作营销渠道;为消费者温暖服务,持续加强品牌战略。

 

可以这样说,公司只有始终秉承‘科技创新、做大做强、持续发展’的宗旨,才能不断赢得市场的认可,赢得企业的竞争力。我们企业每一步的发展都是一个艰辛的过程,每一步的发展都是科技兴企,创新进步的见证。”

 

《奥美的观点》一书中说:“产品是工厂生产的东西,品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的;产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。”山东邦泰散热器有限公司品牌之路的成功正是在于它始终从品牌的“独一无二”上大做文章,赋予了“密水”、“邦泰”等生动而深远的企业文化底蕴。

 
       

夏纪运董事长这样诠释自己的企业产品品牌:“‘密水’,我们把它解读为‘事成于密,上善若水’。最初的意思很简单,就是高密水利部门下属的企业生产的产品,后来经过提炼升华,我们把‘密水’牌,赋予了新的独特的品牌理念与文化内涵,这样把冷冰冰的钢材变成了魅力无穷的散热器。‘事成于密’出自《兵家百言》,其实这句话的精髓即事成于细、事成于密、事成于勤、事成于精。事成于细就是工作要认真细致;事成于密就是要办事周密;事成于勤就是不怕吃苦,勇于攀登。‘上善若水’语出《老子》‘上善若水,水善利万物而不争。’意思是说,最高境界的善行就像水的品性一样,泽被万物而不争名利。其实邦泰的企业文化,浸染着齐鲁文化的内涵,以产品质量取胜,以企业发展争先,实实在在做品牌,做市场,不恶意竞争,不虚假宣传。

 

‘邦泰’,我们把它解读为‘品质兴邦,泰运弘长’,质量是我们兴旺发达的立身之本,也是我们振兴民族企业、为国家和社会做贡献的基石,必须始终不渝地抓产品质量;泰运弘长,运是命运、运气的运,《周易》中的泰卦预示着尊贵、吉祥、和谐、幸福,这是我们企业追求的理想和目标。当然,我名字中也有这个‘运’字,‘运’和‘泰’相合,这是文字的巧合,但是我很欣慰,我和公司共同永久的吉祥、和谐、兴旺,正是我的心愿啊!

 

中国驰名商标的获得对企业的持续发展是一种巨大的推动力,作为受益者,夏纪运董事长感触颇深。他同时介绍了企业在创新和提升品牌方面的一些新举措。

 

夏纪运说,邦泰公司20年的品牌建设之路,从最初的默默无闻,到如今在散热器行业中成为领军企业之一,靠的是以下三点:科学创业,持续创新,文化创牌。

 

科学创业 奠定企业发展的基础

上世纪90年代创业之初,企业进行了大量的市场调研,发现随着人民生活水平的不断提高,美观大方、装饰性强的新型散热器越来越受到市场的欢迎,于是企业决定上马生产新式钢制采暖散热器,通过市场调查,对用户类型、用户所在地域的特点及消费水平进行了充分的研究,决定把用户需求作为研究开发的落脚点,创新从产品设计开始,并以此为原则确立了新型散热器的创新基础。1994年属于企业自己的第一个国家专利产品问世,并于当年得到了市场的认可。1996年该产品通过了山东省建设厅组织的省级产品鉴定。从那时开始,邦泰公司平均每年都会有13项专利产品面世,公司消化吸收其它领域自动焊先进技术研制出的钢管柱型散热器专用自动焊机,彻底解决了困绕散热器行业多年的手工焊接焊缝不深、成型不良的难题,填补了国内空白,大大提高了工作效率;1998年公司研制的钢铝复合散热器,结构为钢骨铝貌,采用无缝钢管做内芯,避免了铝合金型材与介质接触造成腐蚀,大大延长了产品的使用寿命,同时充分利用了铝的易成型、样式多的特点,满足了消费者对散热器使用寿命长、装饰性强的心理需求。2003年,邦泰公司成功申请成立了潍坊市级技术研发中心,中心有本科以上学历研发人员20多名,近年来投入科研经费达700多万元,已成功申请注册36项专利,其中有较大的发明专利4项,邦泰迈出了创业成功的第一步。

 

持续创新 增添企业发展动力

创新是企业发展的不竭动力,没有创新就没有发展,邦泰公司始终将创新作为企业发展的源动力,通过产品创新开拓市场,通过管理创新引领企业发展。

 

邦泰公司的科技创新来源于一个非常宽松的创新环境,公司从成立之初就对员工鼓励学习,鼓励创新,宽容失败。公司和员工对创新成果利益共享,工人的劳动得到了最大的尊重,完全体现了自己的价值。公司的管理者采取各种奖励措施,鼓励职工创新,调动大家的能动性,把入厂时间和技术水平都计入工资里。公司有一个创新模范连续5年获得公司的认购股份奖励,最终成为公司的十大股东之一。

 

公司成立之初,主要从事新型采暖散热器的研究与开发工作。2005年在新产品研发科的基础上成立了邦泰技术研发中心,分别设立了产品、设备研发和自动化研发三个项目组。现在该中心已被潍坊市经信委和潍坊市财政局联合认定为潍坊市级企业技术中心;同时企业还与青岛理工大学等院校建立了校企合作,先后邀请多名教授及研究生参与企业的技术开发。自2005年起,技术研发中心先后承担了一项国家星火计划项目,两项由国家行业协会委托的科技项目,三项山东省技术创新项目,以及六项高密市科技发展项目均获得成功。其中三项成果通过了建设部科技评估,分别被评为国际领先和国内领先,三项成果通过了山东省科技厅组织的成果鉴定,并先后参与编写了卫浴散热器和压铸铝散热器的国家行业标准和钢制散热器国家标准。由于科技成果领先,2010年公司被认定为国家级高新技术企业。

 

坚持创牌 打造邦泰百年基业

多年来,邦泰公司一直致力于创建品牌提升企业形象,企业发展成现在的国家级高新技术企业,主要是依靠领先的技术,严格的质量,出色的服务以及良好的企业文化,来培植市场认可的品牌。在技术上,公司及时跟踪世界先进技术,坚持创新,积极运用新材料、新技术、新工艺;在质量管理上早在2000年就率先引进了ISO9001国际质量管理体系,从原材料进厂到产品出厂,邦泰公司在认真落实科学发展观,以创新、品牌、文化、和谐的行业发展战略为指导,以低碳经济作导航,不断加快产品的转型升级,实现了跨越发展。

 

在“十二五”期间,邦泰公司规划达到710个亿的产值规模,在品牌战略的引领下,实现把企业做大做强的目标。公司要大力研发适合国情的采暖产品,满足消费者不断变化的市场需求。邦泰公司已正式生产管衬压铸铝散热器,目前已投入压铸设备7台,还有5台准备上马,全部投资1900多万元,引进西欧先进的设计工艺和现代化生产流水线,预计投入运营后,年产量达600万片,产值突破2.4亿元。

 

面向未来,夏纪运说,前二十年的奋斗我们获得了中国驰名商标,后二十年我们的目标是加快发展,以散热器产品为龙头,向高技术含量、高附加值的多元化、集团化、规模化迈进,在做大中做强,在做强中做大。力争跻身于全国散热器行业委员会提出的在“十二五”期间要建设10个具有国际水平的著名品牌之列,为中国采暖散热器行业的发展做出贡献。

 

“密水纵情欢唱,凤凰展翅飞翔,邦泰名扬天下,产品俏走四方。”我们相信,在逆境中崛起,在磨炼中成长,敢为人先的邦泰人,一定会诚信共进,敬业务实,开拓奉献,用汗水和智慧演奏出新的动人的交响乐章。